KEYNOTE: Nyeste forskning indenfor menneskelig adfærd
De sidste 40 års adfærdsforskning har vist, at vi mennesker ikke er fuldt ud rationelle. Vi bevæger os ikke nok – hverken på arbejde eller i fritiden, vi spiser for meget og for usundt, og vi undervurderer ofte, hvor lang tid arbejdsopgaver tager.
Den menneskelige adfærd, der er den grundlæggende komponent i enhver organisation, virksomhed og institution, misforstås ganske ofte. Vi er ikke de super rationelle mennesker, der træffer kølige beslutninger med fuldt overblik, som vi ellers godt kan lide at forestille os. I stedet er vi væsener, der let påvirkes af tilfældige psykologiske, sociale og fysiske faktorer, som ikke burde betyde noget i princippet, men gør det i praksis.
Adfærd berører alle, hvorfor indsigt heri kan have afgørende betydning for langt de fleste brancher og jobtyper. Nudging, eller dét nogen ville kalde for adfærdsdesign, er en metode til at ændre menneskelig adfærd i en hensigtsmæssig retning uden brug af pisk, gulerod eller en løftet pegefinger. I stedet anvender man aktivt viden om menneskers irrationalitet til at påvirke deres adfærd.
Pelle Guldborg Hansen vil fortælle om den nyeste forskning inden for menneskelig adfærd, samt hvordan det er muligt at anvende nudging til at skabe positive adfærdsforandringer.
Om Pelle Guldborg Hansen
Pelle Guldborg Hansen er adfærdsforsker ved Roskilde Universitet og førende ekspert i, hvordan man påvirker menneskelig adfærd ved hjælp af nudging. Hans forskning er ofte blevet modtaget med stor international interesse og er blevet omtalt af blandt andet The Economist, Foreign Policy, CNN, New Scientist og Wall Street Journal.